Flat Ads：全球手游市场回暖？ChinaJoy数据背后的行业新趋势

近期,游戏行业的年度盛会 2024 ChinaJoy 在上海正式落幕。作为领先的全球化营销推广平台,Flat Ads 也带来了独家的一站式全球营销与变现方案亮相 2024 ChinaJoy BTOB 展馆,与众多开发者、广告主、媒体和行业伙伴见面畅谈,收获满满!

根据官方数据,2024年ChinaJoy的观众参观人次达到36.7万,超过疫情前2019年的36.47万人,再创历史新高!如此火爆的ChinaJoy,是否意味着全球游戏市场即将迎来回暖?

一、全球手游市场概况

在本届 ChinaJoy 的同期会议——中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%,游戏用户规模6.74亿,同比增长0.88%,再创新高。

而海外市场尽管下载量同比略有下滑,但整体收入仍实现了稳定增长,延续了 2023 年下半年开启的上升趋势。上半年App Store和Google Play渠道海外手游收入之和达到325亿美元,App Store平台收入同比增长11%。

显然,过去几年爆发的流量红利在持续衰减,但全球手游收入的增长也代表了存量用户的应用内变现潜力被进一步开发。随着低效竞争的逐渐退场,优质游戏产品的长线运营价值得到了更加充分的释放,因此持续关注并挖掘游戏、精品游戏的长线运营和变现潜力,将成为越来越多开发者谋求收益增长的选择。

根据当前的数据趋势,预计到2024年底全球手游下载量的下滑幅度对比上半年将有所收窄,收入也将保持稳健增长。

二、全球各热门地区市场洞察

上半年,美国、欧洲、拉美和中东市场App Store和Google Play手游收入均显著增长,韩国市场App Store手游收入同比提升11%,受汇率影响日本市场双平台手游收入同时出现下滑。

同时得益于小游戏出海潮的兴起,中国港澳台和日韩地区作为小游戏出海的第一站,下载量再次被大量进入市场的中轻度新品激活,率先掀起新一轮的玩家抢夺和市场竞争。

三、高效助力开发者的全球化布局

在全球手游市场中,面对流量红利的逐渐消退和市场竞争的加剧,开发者们越来越需要高效的全球营销策略和强大的变现能力,以确保其产品在全球市场中的持续竞争力。

作为领先的全球化营销推广平台,Flat Ads 通过程序化广告平台和流量采买(MediaBuy)等方式,能帮助企业精准快速地获取海外目标用户,并实现有效的品牌宣传。在流量变现方面,Flat Ads致力于为开发者提供最匹配的广告资源,并通过互动广告、H5联运/休闲游戏联运等方式,为开发者提供更多样化的变现机会。

当前,全球手游市场虽然面临挑战,但从长远来看,市场的增长潜力依然存在。开发者们需要抓住市场变化的机遇,优化产品策略,强化长线运营与精准营销,以迎接未来的增长机会。Flat Ads也将继续为开发者提供强有力的支持,助力他们在全球市场中取得更大的成功。

Flat Ads拥有7亿独家开发者流量,是Appsflyer广告平台综合表现非游榜全球Top级流量媒体,并被评为2023年度全球化营销推广平台、2021～2022年度十佳出海营销平台。Flat Ads坐拥头部出海开发者一手流量,具备优化深度事件的能力,近年持续通过独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台,为数百家金融、电商、工具、视频平台、社交产品、游戏等合作伙伴出海提供最优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务,帮助广告主在全球范围内精准地获取用户,提升品牌知名度、实现增长目标,同时为发布商提供高效变现、最大化收益的一站式解决方案。

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