沸腾的“五一”假期：人潮涌 出行忙 消费热_当前速读

“太忙了！”西安大唐不夜城附近的一家汉服体验店店员告诉《金融时报》记者，“五一”小长假期间，每天基本接待顾客超过200名，店里16个服装师与造型师从早忙到晚，汉服体验消费已经成了新潮流。

(资料图片仅供参考)

刚刚结束的小长假，我国迎来了2020年以来最火热的“五一”假日市场。全国多地旅游热度创新高，热门景区人头攒动，网红餐厅一“桌”难求，新的消费方式层出不穷——多地“人从众”的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。假期出游人次、国内旅游收入均超疫情前水平，显示出我国文化和旅游行业恢复势头强劲。

“今年‘五一’假期旅游市场供需两端都迎来了全面恢复，尤其是消费需求加速释放。”同程研究院首席研究员程超功表示。受访专家认为，今年“五一”假期消费格外火热，最主要的原因是居民前期积累的探亲、旅游等需求集中释放。随着国内经济稳步恢复，人们的消费能力不断增强，消费动能将继续稳步恢复，消费也将成为拉动2023年经济增长的主要引擎。

订单创新高 “出行”成热词

乘高铁、搭飞机、自驾游，寻亲访友、踏青旅游、放松身心，刚刚过去的“五一”假期，“出行”成了最热词汇，人们积攒已久的外出游玩需求集中释放，出门热情远超往年，带动消费市场热气升腾。

文旅部数据显示，“五一”假期，全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度均创下历史新高。交通运输部数据显示，假期5天，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客超2.7亿人次，日均发送5403.8万人次，比去年同期增超1.6倍。尤其是铁路和民航日均发送旅客数分别较去年同期大幅增长了464.4%和507.4%。出行人次大幅增加，映射出居民的旅行消费热情高涨。

在高涨的出行情绪带动下，多个热门城市在“五一”假期迎来了人潮涌动的盛况。美团、大众点评的相关数据显示，假期前3天，门票订单量峰值较今年春节假期增长78%，长线出行的住宿订单量较2019年增长超40%。飞猪发布的《2023“五一”出游快报》显示，今年“五一”假期，国内游预订量相较于春节翻倍增长，创下了“五一”假期历史峰值。

多个平台披露的“五一”假期数据超出了疫情前水平。酒店方面，去哪儿网数据显示，今年“五一”假期，热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍。餐饮与生活服务方面，美团数据显示，假期前3天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，全国餐饮消费规模较2019年增长92%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火热态势。

一系列亮眼数据背后，显示出假日经济活力涌动和消费逐步恢复的强大动能。在专家看来，旅游作为重要的消费产业，一方面，可以拉动目的地景区、餐饮、住宿、零售等行业增长；另一方面，也可以带动景区、酒店、度假区等项目的投资和当地餐饮娱乐等存量资源的综合利用，有助于拉动社会整体消费。

文旅部数据显示，2023年一季度，我国旅游收入1.30万亿元，同比增长69.5%，有力拉动了社会消费增长。美团研究院副院长厉基巍表示，今年“五一”假期掀起的消费热潮，对于全年消费提振将起到重要的推动作用，有助于进一步扩大内需，持续激发居民消费潜力，助力国内经济持续向好。

多重因素激发假日经济活力

专家认为，此次“五一”假期全国旅游需求显著增加，背后有多重原因，显示出我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃活力。人潮涌动间，消费提振跑出“加速度”，国内经济彰显强大韧性。

“今年‘五一’假期消费格外火热，最主要的原因是前期积累的探亲、旅游等需求集中释放。”中国银行研究院研究员叶银丹表示，一季度以来，我国经济持续恢复，带动居民收入、预期等改善，居民消费信心也随之恢复，消费基础相对较好。

在光大银行金融市场部宏观研究员周茂华看来，“五一”假期消费格外火热，原因是多方面的，一方面，人们的出行限制解除，此前积蓄的餐饮、文旅、购物等需求得到充分释放；另一方面，国内旅游业发展、交通更加便利也为人们假期出游创造了良好条件。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，此次“五一”假期全国旅游市场交出优秀成绩单，背后呈现出三大特点，一是线上平台导流效应明显；二是创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、研学旅行、定制旅游等各类新玩法备受追捧；三是新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

消费场景多元成为 “五一”假期消费的新增长点。飞猪数据显示，今年“五一”期间，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比增长超10倍。

此外，多地推出的惠民措施也助燃了假日文化和旅游消费。“五一”期间，多地为留住游客各显身手，相继推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票减免或打折，发放文化和旅游消费券等措施。江苏开展“苏新消费·夏夜生活”夏季购物节活动，发放1.7亿元惠民消费券及5500万元数字人民币红包。山东淄博推出烧烤专列、免费停车等优惠措施，吸引游客到访。重庆、深圳、成都、临沂等多地政府部门联合线上平台，通过发放消费券、主题营销等各类促消费活动，提升市民消费体验，有效提振了消费活力，进一步促进了假日消费。

进一步推动消费增长需多点发力

最新经济数据显示，今年一季度,最终消费对经济增长的贡献率达66.6%,较去年全年明显回升,成为拉动我国经济增长的主动力。“五一”假期，火热的消费市场增强了人们对经济恢复的信心。如何进一步激发消费活力，带动经济持续回升？受访专家从多个方面提出建议。

叶银丹从八个方面提出了措施建议。她认为，一是要继续强化就业优先政策，保持对就业容量大的服务业、小微企业、个体工商户等的稳岗扩岗支持力度；二是着力提升居民收入，增强消费扩容的基础；三是在汽车、家具家电等大宗消费领域，加大政策优惠与让利力度，促进大宗消费平稳增长；四是抓住春季及暑期出游、娱乐黄金期，积极举办各类创意新、形式新的文旅活动，并适时发放消费券，推动服务型消费持续增长；五是积极出台相关政策优化消费环境，全面加强消费者权益保护，提高消费者的体验感；六是重点瞄准居民个性化多元化消费需求和结构升级趋势，推动消费升级；七是大力发展新兴消费领域，如数字经济、智能家居、健康养老等，推动消费市场的多样化和创新，满足消费者多样化需求；八是完善消费信贷政策，拓宽消费信贷产品种类，提高服务水平，鼓励合理消费信贷以扩大消费需求。

周茂华也表示，推动消费进一步增长需从两个方面发力。一方面，要继续落实好稳增长政策措施，促进充分就业和收入增长，稳定人们的发展预期；另一方面，要完善基础设施和公共服务，引导和鼓励商家、企业不断提升供给品质，满足人们对高品质、多元化、个性化、安全和体验式的消费需求，促进形成供需良性循环。

受访专家认为，展望二季度，多重利好因素叠加，消费有望延续较好恢复势头。叶银丹表示，一是随着疫情对经济社会的影响进一步减小，叠加财政政策、货币政策、产业政策等保持一定支持力度，二季度就业形势将持续好转，带动居民收入和预期回升，为消费恢复奠定基础。二是今年《政府工作报告》明确指出要“稳定大宗消费”，预计二季度住房、汽车等大宗消费表现有望在政策支持、预期改善等多重利好下逐步好转。“由于前期基数较低，综合来看，预计二季度消费增速有望达到13%左右，全年消费增长9%左右，将成为经济恢复的主要拉动力量。”她表示。

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