春节消费市场“新”意浓

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2023年春节是我国疫情防控进入新阶段后的首个春节。与前三年不同，2023年春节期间，因疫情原因暂停举办的多个消费场景回归，消费市场呈现出浓浓的“新”意。

文化消费有“新”意，“年味儿”回来了。作为传统的民俗文化活动，极具烟火气的新春庙会再度重启。北京、西安、广州等全国多地举办了红红火火的庙会活动，北京石景山游乐园迎春庙会更是游人如织，火龙钢花、赏花灯、舞狮表演等传统民俗轮番上演，熙熙攘攘的游客在特色小吃摊前排起长队，商家摊主忙得不亦乐乎，供销两旺的热闹气息扑面而来。

餐饮消费有“新”意，聚餐有了新选择。2023年春节期间，随着堂食等线下餐饮消费市场复苏，走出家门到饭店吃一顿年夜饭成为居民的新选择。据餐饮平台统计，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比增长53%，北京、武汉、济南等地知名老字号饭店的年夜饭销售更是火爆，“一厢难求”的盛况再现。此外，预制菜热度不减，春节期间预制菜成交额同比增长超6倍，受到居民尤其是年轻人的欢迎。

出行消费有“新”意，旅游市场“开门红”。由于疫情防控政策优化调整，2023年春节期间，人们纷纷“回家过年”，全国迎来三年来规模最大的返乡潮。同时，随着交通出行限制放宽，旅游消费市场迎来“开门红”。国内游方面，跨省游、长线游呈现爆发式增长。据文化和旅游部数据，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，交出三年来最亮眼成绩单；跨境游方面，中国游客开始走出国门，春节期间出境游整体订单量同比增长640%，显示出中国游客的旅游消费信心加速释放。

数字消费有“新”意，渐成支付新时尚。2023年春节期间，全国举办了多场年货节、年货市集、购物季等促消费活动，广州、郑州、天津等地还通过发放消费券、消费补贴等激活消费市场。更有“新”意的是，各大银行机构纷纷推出数字人民币鼓励金拉动消费，如北京银行“京彩生活”手机银行可抢线上、线下数字人民币消费红包，使用工商银行数字人民币钱包在指定商家付款消费可以进行红包抵扣等，极大提升了居民的消费热情。

此外，还有更多有“新”意的消费场景上演，如北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放，为“夜经济”的繁荣增添助力；新年写真、全家福预约紧俏，拍摄一组“新年大片”成为居民春节消费的新选择；新的“新年三件套”，即烫头发、做指甲、种睫毛受到女性消费者欢迎，带动“变美”消费市场火爆。种种有“新”意的消费场景加快复苏，印证了我国消费市场潜力大、韧性强的鲜明特点。

消费是经济增长的“主引擎”，消费市场复苏向好，推动经济发展稳中向上。将来，各地要继续落实中央经济工作会议要求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，推动消费市场加快恢复发展。一是提振消费意愿，让居民敢消费、能消费、愿消费。对此，要继续做好“六稳”“六保”工作，特别是要保居民就业、保基本民生、保市场主体，配合各项减税降费政策，提高居民收入水平，增强居民消费能力。二是丰富消费场景，支持直播带货、线上团购等新型消费，发展数字、定制、体验等互动式消费，推动线下实体消费向线上、无接触式消费转型。三是鼓励绿色低碳消费，扩大新能源汽车和智能家居家电消费，推动绿色有机食品、健身器材、户外运动用品等绿色健康类消费增长，同时培育居民绿色低碳消费良好习惯，营造全社会绿色消费、低碳消费新风尚。

关键词： 消费市场