31名健康大使就位，讲述劲友与劲酒的108779个故事

2022-01-17 18:30:10 来源：壹点网

9月23日,来自全国各省市的31位劲酒“健康大使”相聚武汉,共同参与“我和劲酒的故事”荣耀盛典暨“健康大使”微电影启动仪式。

这是劲牌打造的一次年度IP活动,也是劲牌的品质与价值表达。“我和劲酒的故事”的收官、“健康大使”微电影的启幕,让劲酒品牌与消费者再一次产生深度的人文共鸣。

劲酒品牌面世已经有三十多年历史,始终占据保健酒行业龙头地位,占据保健酒行业三分之一市场份额。

消费新趋势的变化,让众多酒类品牌开始意识到,消费者主权意识已经觉醒。这在一定程度上倒逼酒类品牌更加注重产品品质,更加广泛地开展起与消费者的互动。

而在这条道路上,劲牌已经走了很远。

劲酒的31/108779个故事”

这是31/108779个劲酒与消费者的故事。

“我和劲酒的故事”征集起始于2021年5月20日,迄今已历时四个多月。《我和劲酒的故事》主题微电影在腾讯视频已经陆续上线,其中既有著名导演、演员吴京、著名演员王劲松与劲酒的故事,也有冲浪小伙儿、渔村的年轻渔民的“奋劲”人生。

在后疫情时代,给无数普通人的生活笼罩上一层艰辛的底色。劲酒用微电影讲述了各类人的“奋劲”故事,喊出“2021,给生活加把劲”的响亮口号,旨在提振国民向上、向善的生活信心。

“我和劲酒的故事”获得了众多大咖的支持:

著名导演、演员吴京担任活动发起人,并拍摄了活动主题片;

著名演员王劲松参与“520劲粉节”活动,并拍摄劲酒故事;

在9月23日“我和劲酒的故事”荣耀盛典暨“健康大使”微电影启动仪式上,中国著名导演陆川也现身现场。

遴选自108779名消费者的31个“健康大使”故事,将由陆川进行二度创作,通过名导+名片的形式,提升活动的传播深度和广度,让更多人关注健康饮酒与健康生活。

吴京、王劲松、陆川三位大咖与劲酒之间,衍射出一个共同的内核:专注作品品质,对细节刻苦研磨、一丝不苟。

人类历史的滚滚向前,不只是跨越千百年的宏大叙事,更有着亿万微小个体的具象表达。“我和劲酒的故事”以及“健康大使”系列微电影对个体的关注,关乎你我,让作品更具人文关怀,让时代更具象且有温度,也是劲酒与观众更加美好的一次共情。

这种个体式表达,是劲牌长期以来专研品质的体现,也是“以消费者为尊”核心价值的又一次延伸。

多年来,劲牌拍摄出了《十年》《爱、从未停止脚步》《温暖回家路》等多部微电影。

《十年》提出了“时间,将人的深度和高度带到了不同的位置”,“酒越陈越香,将感情等同于美酒”的表达。

《爱,从未停止脚步》以劲酒消费者(45岁左右男性)为第一视角,记录在疫情之后开始选择一种更加健康的生活方式,并影响到身边亲人朋友的心路历程,引发受众共鸣,实现主题升华,体现中国劲酒“有情有劲”的品牌精神。

《温暖回家路》中提到,“越长大,回家的路就越远,这颗心却也更坚定”,“酒,和人一样,不多言不多语,可就是这份温润和浓厚,让人怎么也割舍不了。”

这是劲牌关于爱与情感、关于品质与价值的核心表达,也流露出其持续与消费者一起共建美好健康生活的愿景。

劲酒的“变”与“不变”

如上文所讲,“我和劲酒的故事”征集活动起始于5月20日,收官于9月23日。

“520”与“923”,并非两个简单的数字,它们透露出劲牌对于细节的追逐和对消费者的关怀。

劲酒的经典瓶装是520毫升,520与“我爱你”让其自带“真爱”光环。在5月20日这一天,劲酒举办首届“劲粉节”,传达出品牌30多年来一直倾力呵护国人身心健康,这份关爱已经深入千家万户。此外,劲酒始终致力于推进消费者之间的互动交流,共勉体验,无论亲人之间、爱人之间、朋友之间,以真爱分享之名邀约劲粉欢聚自然最为合适。

劲牌公司副总裁李晖在劲粉节活动现场表示,采集中国老百姓最真实的生活点滴,用最具人间烟火气的健康故事,将中国劲酒30多年来所秉持的健康理念,为更多国人所共享、共勉。

“923”则既是对劲酒基于“9味草本精华、2大核心技术、3类活性成分”的923免疫调节组合的宣传,也是在品牌焕新之际,提出“为生活加把劲”的全新品牌主张,将劲酒对健康的助力,拓展到百姓生活的方方面面。

近几年,消费升级带来了消费需求的变革,也加速了消费者主权意识觉醒,消费者更加注重对品质的追求。白酒消费从品牌时代向消费者时代倾斜,白酒企业的注意力从渠道端开始转向消费端,引导消费者转向文化和品质需求。

政策层面,国务院关于健康中国行动意见指导方案中,提出倡导健康文化的生活方式,提高全民健康水平的指导理念。

这些都助推了保健酒市场的扩张,众多企业涌入。根据《中国养生酒发展白皮书》预测,未来几年养生酒市场规模将达到500亿元,下一阶段则有望突破1000亿元。