GOADT交易所研究中心：字节跳动再启音乐梦
2021-09-24 14:26:29 来源：壹点网
GOADT交易所新闻，GOADT交易所报道，继国度市场监管总局责令腾讯解除独家音乐版权后，我国在线音乐平台的版权战终于降温熄火。GOADT交易所指出，腾讯版权壁垒决裂，网易云高歌将来将至，业内一边感慨虾米生不逢时，一边迎来了摩拳擦掌的新玩家。
9月6日，哔哩哔哩宣布上线“原创扩音方案”;9月16日，有音讯称字节跳动正在开发一款独立的音乐流媒体产品，内部项目代号为“Luna”。
相较于哔哩哔哩的平台内嵌，字节跳动显然更想开展独立的音乐业务，不过，版权之外的在线音乐赛道仍然不好跑。
“一超一强”格局难破
此前，百度、阿里在版权混战中日渐衰败，腾讯音乐凭仗着版权护城河一家独大，一超位置难以撼动，网易云音乐则发力原创避开正面战，成为头部平台中仅剩的一强。在线音乐赛道“一超一强”的稳定格局至今仍在。
数据显现，腾讯音乐总用户范围几近4亿，总付费用户数约为6620万，今年二季度期间MAU亦有6.23亿;网易云音乐用户范围在5000万之上，单月的付费用户数超2400万，招股书显现MAU缺乏2亿。
二者相比，腾讯音乐用户范围、MAU的优势仍在，网易云音乐的付费用户数仍然略胜一筹;与其他平台相比，腾讯音乐和网易云音乐仍旧是遥遥抢先的头部梯队。
此外，腾讯音乐与不少版权方有着股权置换的深度捆绑，后续不只更易取得短期音乐版权，也能取得局部版权授予收益，雄厚的资金实力也有利于抢夺原创音乐人资源，在构筑新护城河和规划多元化内容生态上均占优势。
而网易云音乐的财力虽不及腾讯音乐，但在新颖共同的营销下，其主打音乐社交的“云村社区”已成了不少年轻群体的线上汇集地，用户粘性和付费意愿远高友商，其在原创音乐人资源上亦有先发优势。
现今版权新规固然改动了在线音乐赛道的游戏规则，但腾讯音乐一定下行，网易云音乐一定翻身，头部平台位置尚未更迭，赛道中“一超一强”的格局也不易突破。
内容生态竞争加剧
以往在线音乐平台大多聚焦于版权资源，腾讯音乐独家垄断吃下了最大的市场份额，网易云音乐等平台也试图绕过版权寻觅新的竞争点，在线音乐市场日渐饱和，增量空间有限，存量竞争剧烈。
而今版权优势差距日渐减少，在线音乐平台间的竞争更趋向差别化的内容生态，新玩家的参加也全面加剧了在线音乐泛文娱生态的竞争。
以新玩家B站为例，作为一个盘绕二次元文化的青年社区，其PUGV、UGV、直播等中心业务本就是内容生态中变现率极高的增值效劳，用户流量和社区活泼度都非常可观，往常将音乐业务内嵌在平台中构成流量闭环，音乐可经由up主与用户停止互动，构成双向引流，音视频分离和年轻群体的社区社交上的优势远高于传统在线音乐平台。
而短视频平台快手固然尚未正式展开独立的在线音乐业务，但其在多年前就已着手浸透，现已推出了“光音Mulight”、“回森”、“小森唱”三个音乐APP，在音乐创作和用户K歌上都有涉略。此外，快手亦有大批音乐主播和独立音乐人入驻，在粉丝经济下和短视频的加成下能够吸收走不少在线音乐的用户，这也反向助推了在线音乐平台的内容生态竞争。
从单纯的音乐播放器到“看听唱玩”的多元化效劳，差别化的内容生态曾经成为了新的长效增长线，在线音乐赛道的竞争也会越来越剧烈。
“音符”跳动不容易
虽然短视频是静态听歌转向动态“听”歌的重要推手，但是字节跳动想进军音乐范畴，借助本身平台引流再“制造盛行”却也不易。
其一，字节跳动的音乐业务经历缺乏，一切都需求从零开端。固然字节跳动此前就曾试水音乐业务，但是其2019年“代号W”的国内音乐流媒体项目以失败告终，2020年在海外上线的音乐流媒体Resso尚未突围胜利，今年7月内测的音乐代理平台“银河方舟”还未见效果，在线音乐业务的运营管理仍需求从头探索。
其二，如何均衡抖音和音乐APP之间的流量是一个重要问题。近年来在线音乐平台时被长短视频分流，字节跳动旗下的抖音流量宏大，现已在灰度测试全曲播放功用，不论是应用互通还是各自独立运营，抖音的短视频加成都很容易分走音乐APP的用户流量。
其三，字节跳动自有的内容生态系统不够完善，差别化优势不明显。
当前，泛文娱内容生态已是各大平台的发力重心，字节跳动固然具有庞大的用户流量，抖音也入驻了不少独立音乐人，但快手亦有短视频加成，B站自有音综加持，老玩家腾讯音乐、网易云音乐的内容生态也更全面，相比之下字节跳动入局在线音乐的差别化优势略显缺乏。
音乐业务需有差别化优势
关于字节跳动来说，旗下今日头条、抖音两大头部产品固然具有超高流水，但如今也逐步走向增长瓶颈，对外拓展新业务不只是减缓本身增长焦虑的好办法，也是加宽护城河的重要举措。
往常在线音乐行业“取独”后降低了入局门槛，字节跳动本身又有泛文娱基因，展开独立的音乐业务确实是一个不错的处理办法。
不过，字节跳动在“取独”后的版权竞争中仍然不占优，其抖音此前仅能买到供短视频运用的音乐片段版权，其在线音乐平台能否取得几优质歌曲的完好版权资源还未可知，若是版权资源缺乏，用户仍会趋向版权资源多的传统平台，各平台的原有用户也不易产生大批量迁移。
因而，字节跳动的音乐流媒体产品倒不如走群众化道路，借助本身算法中台停止大数据剖析，向泛音乐用户推送个性化歌曲，自创其海外音乐平台Resso开启即可听歌的应用形式，也更便于以因人而异的歌去推送吸收不同圈层的活动用户。
此外，字节跳动还能够恰当打通优势业务和音乐业务的链路，将低效曲库与短视频分离，借以引流和进步双平台的变现率，而作为在线音乐平台变现主力的高效曲库，则需求恰当把控短视频平台的单向再创作，才干防止削弱音乐APP的歌曲和MV播放量。
当前，字节跳动虽已成立了音乐事业部，但音乐消费、分发、宣传、播放的完好链路尚未健全，与其仓促上线音乐APP，倒不如先确立本人的差别化优势，再一举破发。
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