颜值经济时代，轻医美会成为新风口吗？

数据显示，2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元，预计2021年市场规模将增至798亿元，在未来几年中轻医美占比不断增大。“轻医美”因其创伤小、风险低、单价低等优势，对比手术类医美将具有更高的市场接受度和复购率，将会成为未来推动医美行业增长的主要动力。

“轻医美”这一概念最早在2014年的欧洲医疗美容领域兴起，2015年开始逐渐在中国普及。它是介于手术整形和生活美容之间的专业医美项目，比如传统的“三针”项目玻尿酸、水光针、肉毒瘦脸，以及一些近两年来被KOL们带火的热玛吉、超皮秒等等。

正因为它的“轻”，一方面，很多美容院、美妆护肤品牌对此跃跃欲试，很多号称自己有医美级效果，但在行业内人士看来，一台专业医美设备的成本价就要上百万甚至上千万，非正规甚至头部的医美机构根本无力承担如此高昂的成本。

另一方面，“轻”也成为最大的优势。传统医美手术门槛高，不仅费用高、重整手术风险高，消费者术后恢复时间也长，“术后创口照”吓退了不少爱美人士。在《2019年中国轻医美消费趋势研究报告》中，相关咨询做了一个消费者调研，消费者认为轻医美项目最显著的优势正是实施过程快捷方便、安全性高、无创无痕。

其次，在于价格的优势。相比重整形动辄几万几十万的手术费用，轻医美不仅价格平易近人——在美团医美上随便翻翻，大多在几百几千、偶有上万元的项目。一些APP医美等生活服务电商平台加入轻医美战场，凭借提升供需匹配效率的优势，也能快速降低一波机构成本，并以互联网平台的形式将全城甚至全国的价格透明化。

根据咨询调研问卷显示，轻医美意向消费者可接受单次轻医美消费在5万元及以下的占比94.3%，3000元-1万元的占比42.8%。可以说，在“美丽”这件事情上，消费者并非不愿意花钱，但更愿意花得值。

调研数据显示，2019年，医美线下机构、微信等网络内容社区成为消费者获取轻医美信息的主要渠道，其次是互联网医美平台。可以预见，互联网医美平台的渗透率提升及内容化趋势，将有效推动行业资源的进一步整合，专业医美平台未来或将成为消费者了解及鉴别轻医美信息的重要窗口。

美啦医美首度开创双美新模式，打造轻奢医美品牌。美啦医美是一家独立运营的全国连锁共享医美平台。也可以说是为美容店家联合注资，由专门机构进行独立运营、独立管理的轻医美门诊。既能帮助中小美容企业转型升级，让她们可以回归传统服务，又不失去医美项目给她们带去的业绩的双向利益。

承接线下平台，美啦医美共享医院设有实验室、咨询室、手术室、非手术诊疗室及口腔诊疗室，并向医生和合伙人全部开放，并且提供护士、麻醉、检验、医学影像、设备、病房以及耗材和药品的供给等，满足医生在多点执业或创业的场所和手术中提供配套需求。为传统美容院节省了昂贵的科室配置与运营成本。

国内90%的医美品牌还在探索阶段，自我研发能力仍显不足，品牌核心技术缺乏。国内研发技术还不成熟，许多品牌只能依靠国外的成熟技术生产符合消费者需求的产品。由于研发能力跟不上导致国内的轻医美产品品类单一，多数产品还是以修复、改善问题肌为主要功效，不能满足客户多元化需求。

美啦医美在轻医美技术、产品等领域投入大量研发成本，截止目前推出30余项轻医技术以及抗衰、水光、形体、修复抗皱、表皮生长修复、美白淡斑等完善的产品体制。从产品、仪器、培训、推广引流美啦医美一一扶持，助力美容机构全方位解决客户需求，抢占轻医美市场商机!

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