90后00后成健康消费主力军,看猫猫熊如何解读Z时代养生消费新观念

近年来，随着经济发展和民众健康意识的增强，我国健康产品消费金额已连续三年稳步上升，与以往不同的是，健康消费已不再是中老年人的“天下”。据《北京商报》发布的数据显示，自２０１７年开始，“８０后”和“９０后”已成为健康消费的主力群体，而“９５后”的消费水平增速领先，消费金额逐年上升。

在当代快节奏、高压力的工作与生活环境中，越来越多的年轻人开始注重健康，养生年轻化已成为大趋势。在此背景下，为了进一步贴近年轻消费者的需求，作为居家防护保暖领域领军品牌的猫猫熊，已经率先迈开了改革的步伐。

多维度产品创新　为消费者带去不同体验

在竞争激烈的健康行业，企业想要获得“８０”、“９０”后的关注，建立品牌忠诚度，就必须跳脱传统的产品思维框架，从用户思维和场景思维入手，进行产品革新和再造。通过深度洞察年轻一代的消费痛点，猫猫熊为其旗下产品确立了“便捷”和“高颜值”两个突出特点。其中，ＩＰ暖贴以猫猫熊的品牌卡通形象为灵感，将充满萌趣的表情包元素融入产品包装之中，打造出“好用”、“好玩”、“好拍照”的“三好”产品，且采用独立包装设计，即开即热，可随身携带，满足了消费者多元化的场景需求。

而小气泡足浴球则以“色彩”为主题，色调清新淡雅，高度契合品牌“植物调理”的理念，且无需熬煮，温水浸泡九十秒即可速溶，给予消费者更为便捷、新潮的体验。此外，猫猫熊也一直致力于技术上的科研创新，旗下艾草肩颈贴就将星点磁疗技术与传统艾灸相结合，通过对人体穴位的按摩，促使热力传达至深处，从而帮助有效成分的吸收。

创新营销玩法　带动消费活力增长

在产品之外，面对日新月异的市场需求，猫猫熊还不断通过创新营销方式，加强与年轻一代消费者的交流。自２０１９年起，猫猫熊便开始布局电商直播。凭借着过硬的产品质量和差异化的产品定位，猫猫熊与淘宝头部主播薇娅取得了合作，并创造了一分钟销售９００００件、单次销售额突破１５万件的佳绩。另一方面，为了更加精准的聚焦年轻消费者，猫猫熊还邀请了毛晓彤、林依轮、海清等明星进行产品安利，同时开展“站内＋站外”的多渠道种草，在短时间内完成了５０００多篇小红书笔记的口碑沉淀。通过多渠道的营销模式，猫猫熊为品牌注入了大批新客和年轻群体流量，获得消费活力增长，且成功传播了“感触温暖，传递爱”的品牌价值观，进一步俘获了用户心智。

当前，健康产品受众正在向年轻群体渗透，加上近年来的消费升级，我国健康产品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业也将迎来发展蓝海。而深耕居家防护保暖领域十余年的猫猫熊，则始终秉持着“安全、健康、便捷”的制造战略，致力于为消费者提供更贴心、更舒适、更精致的温暖享受。在“年轻化”的品牌态度之下，猫猫熊将不断强化与消费者沟通的深度，用符合市场需求的产品牢牢抓住年轻消费群体，提升产品知名度与复购率，争取更大的突破。

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